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福建运动品牌上市运动究竟带来了什么?

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摘要:福建运动品牌上市运动究竟带来了什么?
编者按:从小作坊到自创品牌,再到融资上市,许多福建运动鞋企都在走着同样的道路,其品牌发展的速度让人惊叹。随着品牌的经营基础的不断加强,越来越多的运动鞋企开始谋求上市、整合,整个体育用品行业也开始走向成熟。

入世十年,中国资本市场经历了巨变,中国鞋业的上市脚步也不断加快,上市鞋企的数量已从2001年的2家,发展为现在的20多家,总市值突破5000亿元。其中,福建运动鞋企更是持续上演上市热潮,继体育品牌安踏2007年成功赴港上市后,特步、361°、匹克、美克、飞克等鞋企相继赴港上市。2011年年底,乔丹体育也顺利过会,让人不得不感慨福建体育用品“军团”强大的战斗力和旺盛的活力。

从小作坊到自创品牌,再到融资上市,许多福建运动鞋企都在走着同样的道路,其品牌发展的速度让人惊叹。随着品牌的经营基础的不断加强,越来越多的运动鞋企开始谋求上市、整合,整个体育用品行业也开始走向成熟。

为何走在前面?

目前,从上市鞋企的品类来看,运动品牌要先于皮鞋、革鞋等品牌;从上市鞋企的地域来看,福建企业要领先于温州、广州等地的鞋企。究其原因,除了与福建独特的地域特征有关外,也得益于福建鞋企“齐步走”的传统和政府的大力扶持。

在企业发展初期,福建鞋企与广东等地的很多鞋企一样,都经历了OEM的高峰期。但相比于多年来一直以外向型经济为主导,产业基础更深厚的广东鞋企,福建鞋企在这方面并不占优。如果单靠OEM只有死路一条。要想掌握主动、突围壮大,就必须调整企业经营思路。

于是,在进入上世纪90年代后,当广东等地鞋企还沉醉在OEM经营所带来的“快感”时,许多福建运动鞋企已经开始改变经营策略,并抓住成长机会,成功地由OEM商转型为自主品牌企业。

正是源于这种品牌意识的集体觉醒,福建运动品牌在2000年以后迎来市场的“爆炸式”增长,各品牌在终端渠道扩张、广告投入、赛事赞助等方面展开激烈厮杀。在这种情况下,如果没有雄厚的资本实力作支撑,品牌发展难免乏力。因此,上市就成为了众多福建运动鞋企的不二选择,上市募集的大量资金,也成为了其实现“二次飞跃”的重要保障。

自2000年以来,福建运动鞋企在体育明星代言、偶像代言、产品多元化开发、体育赛事赞助、专卖店经营、兴建工业园区等方面都保持了惊人的“齐步”。

早在1999年,安踏凭借“央视+体育明星”的方式,迅速提升销售、快速发展。在随后的几年,据统计40多个泉州运动品牌模仿了这一“造牌”方式,纷纷请明星、上央视。

对于晋江运动鞋们在传播上的群体现象,业内评价褒贬不一。而统一行动出击资本市场,究竟是妙招还是险招,也一度成为业内热议的焦点。

有专家表示:“对于个股比较少的子行业,比较难引起分析师的关注和市场的认同,集体上市会产生一定的协同效应,但未来的走势也取决于品牌本身的知名度。”

此外,福建运动鞋企轰轰烈烈的“上市运动”,也引来了体育行政部门和政府的支持和关注。据悉,晋江市为扶持企业改制上市就专门设立了专项资金,公司上市能获得至少400万的财政补贴,同时在上市资质、步骤、风险评估、经济调研等方面对企业进行全面辅导和支持。

有了政府这只“无形的手”的有力推动,越来越多的福建鞋企开始寄希望于通过上市实现突围壮大。

上市究竟带来了什么?

做大做强是企业永恒的主题,更是每一家福建上市鞋企怀揣的梦想。上市以后,福建运动鞋企都不约而同地把募集的大部分资金投向品牌推广和渠道建设,同时大力扩充产能、加大技术研发,通过投入巩固品牌影响力、拓展渠道,提高并巩固市场占有率,为自身的进一步发展提供坚实的后盾。

不过,上市带给福建运动鞋企不仅仅是这些。

“上市还有利于提高公司知名度以及吸引和留住优秀人才等,”某上市顾问表示,但更重要的是,为提升公司的内部控制和管理机制提供了动力。“福建鞋企大多为家族企业,这些企业上市后,不仅可以获得巨额资金,增强竞争实力,实现企业的持续发展,上市时通过对下属企业的改制和优化,可以使公司的资产构成更加合理,组织结构更为清晰。而且还能从资本市场得到高效率的监督,为其经营创造良好的外部环境。”

“上市意义在于:首先,上市意味着透明度高,可提升企业制度化管理,合理流程,最终形成集合力量、中坚力量;其次,企业上市能够募集到公众资金,可用于扩大生产、品牌推广等方面的资金支持;此外,上市可利于企业对各方资源的整合优化。”天元企划广告总经理朱国和表示。

上市以前,许多福建鞋企都存在灵活有余,规范不足的问题,特别是经过了2008年的高峰期后,近几年体育用品行业的发展开始放缓,单靠消费者的自然增长,已经无法支撑整个市场。为了寻找新的增长点,企业的经营发展需要更加规范化,而上市对于企业在规范化建设方面的拉动作用是显而易见的。

有专家表示,对于鞋企而言,资本运营是一次质的提升。利用资本这个平台,企业的资金会得到充实,能吸引更多优秀人才加入,控制更多资源,规范企业管理,使得企业实力持续增强。但同时,上市是一项系统工程,需要企业充分准备,而且资本需要得到快速回报,如果没有好的基础,做不到快速增长,资本也会变成一杯“苦水”。

开启资本运营新时代

如今,随着越来越多的福建鞋企奔赴资本市场,早前在香港成功上市的安踏、361°等体育品牌已经起到了鲜明的雏形典范作用,但它们只是众多福建鞋企通过上市“跃龙门”的缩影,或者说是运动鞋企进入资本市场的第一方阵。随着资本提升品牌作用的日益凸显,未来,运动鞋企上市的第二方阵也将纷纷闪亮登场。

对此,有专家表示,虽然目前福建上市的运动鞋企还寥寥可数,但是其上市的后备力量充足,这些鞋企不但资质高,而且经过多年的准备之后,对于资本市场的认识也加强了很多,资本运作能力也有了很大的提升。

但另一方面,对于福建尚未上市的二线甚至三线“阵营”运动鞋企而言,随着一线“阵营”的企业悉数完成上市,势必造成有限的市场逐渐被瓜分和抢占,其未来的生存压力也会越来越大。

同时,在强大的资本力量的作用下,上市优势品牌可能对一些尚且具备细分领域竞争优势,但规模较小、资金不足企业进行兼并重组。是成为那个不幸的被整合者?还是借助上市,摆脱巨大的竞争压力,寻求突围?众多福建中小运动品牌面临严峻考验。

虽说上市是企业做大做强的必由之路,但如果前期的“地基”没打好就包装上市,将给企业未来发展带来很大的麻烦。如果以虚假“外表”包装上市的企业,一旦无法按照所承诺的回报进行运作,负面消息将很快传开。原本想借上市之力打响品牌的企业,反而将承担巨大的市场压力。

“每个行业都不乏一些“被包装”上市的企业,这类企业并不具备上市企业要求的水平,致使企业上市后因找不到核心爆发点而实效不佳,这与行业发展成熟度、职业化不够等因素都有关系。”朱国和表示。

对于福建运动鞋企而言,既要突破发展瓶颈,由产业链的末端向上端迈进。也要正确看待资本的力量,切莫认为有了资本的力量,就能解决一切问题。资本只能是锦上添花,让企业最大化地优化配置,追求利润的最大化和资本增值。如果企业本身对自己的未来没有清晰的战略规划和利润增长渠道,那么即使有资本的支持,也只会让企业陷入更大的发展危机。资本经营不是孤立的,必须与品牌和产业整合结合起来。

编者按:总体而言,未来,资本的角逐将是不可阻挡的趋势所在。成功进行资本运营的企业,必然使品牌经营的优势更进一步放大,同时,资本经营也将使得整个鞋业市场格局更为明朗。对于正处在调整期的体育用品市场而言,上市热潮还将继续上演,资本运营和竞争的新时代也将由此拉开序幕。

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